由国家新闻出版署主管，上海市新闻出版局支持，中国音像与数字出版协会、上海市徐汇区人民政府主办，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国音像与数字出版协会游戏产业研究专家委员会、中共上海市徐汇区委宣传部、上海市徐汇区文化和旅游局、上海西岸开发（集团）有限公司承办的“2025年度中国游戏产业年会”大会于2025年12月19日在上海市徐汇区西岸国际会展中心举办。三七互娱（维权）集团副总裁、CTO朱怀敏发表了题为《从“技术赋能”到“文化破圈”：AI重塑游戏新质生产力生态》的演讲。他在发言中表示，游戏行业作为人工智能的试验田，已经在多个方面与AI产生连结。从游戏研运的效率革新，到文化传播的创新突破，再到跨行业的生态赋能，三七互娱的AI布局始终以技术创新为核心，以价值创造为导向。在“人工智能+”行动全面推进的浪潮中，三七互娱正以自研大模型为底座，以全链路赋能为支撑，以开放生态为纽带，持续探索游戏产业与AI技术的深度融合路径，为产业的数智化转型提供实践样本，也为传统文化的传播与城市服务的升级注入新动能。三七互娱集团副总裁、CTO 朱怀敏以下为内容全文：尊敬的各位领导、同行以及媒体朋友们！大家好！今天非常荣幸能站在这里，代表三七互娱聊一下从技术赋能到文化破圈，AI是如何融入和重塑游戏新质生产力生态的。游戏行业作为人工智能的试验田，已经在多个方面与AI产生连结。接下来我会分三个方面来分享，第一个是AI对于游戏研运的效率提升，第二个是AI对于文化传播的创新赋能，第三个是AI在泛游戏领域的实践成果。在当下的游戏产业中，AI已实现全域渗透，以全链路技术赋能的方式，贯穿游戏从立项到运营的全流程，并驱动着游戏生产效率革命。早在2018年，三七互娱就已经开始探索AI在游戏运营及发行领域的应用。现阶段，三七互娱构建起以自研行业大模型为主的全链路AI赋能生态，实现了游戏管线的提质增效。我们以自研游戏行业大模型“小七大模型”作为AI能力底座，为市场分析、运营、美术、投放等各业务应用深度赋能，全面提升了公司游戏研运工业化水平。此外，今年“小七大模型”已经通过国家网信办生成式人工智能服务备案，也是广东省首批通过备案的游戏垂类大模型之一，这不仅体现了“小七大模型”技术实力获得权威认可，也为公司在游戏领域的创新探索提供了坚实保障，进一步驱动游戏创新发展。再来看看具体案例，目前我们所有游戏都已经接入AI客服，其回复的准确率超过80%，节省近30人的人力。而在多模态中，2D图片、音视频、3D资产生成均通过AI实现大幅度的提效，年产生素材量超过两百万条。值得一提的还有我们内部办公“小七智能体”，目前员工覆盖度达100%，公司上下单季度的使用量达70万次。这些成果彰显了AI对公司游戏业务的强大赋能，也体现我们公司这种自上而下拥抱AI的决心。此外，我们也在积极探索AI对于游戏创造、游戏玩法上的帮助。我们研发的全要素AI生成游戏《明月宫心壹》就大幅缩短了游戏的研发周期。而《明月宫心贰》则更进一步，基于玩家的兴趣，AI生成实现了非线性体验，可根据用户兴趣实时生成内容，并引入抖音模式呈现游戏，为玩家带来了更具个性化和趣味性的游戏体验，也为游戏行业的创新发展提供了新的思路。其次，游戏作为文化产品，承载着非常重要的文化传播作用。除了提升游戏研运效率以外，AI在赋能文化内容创新与传播破圈上一样发挥着重要的作用。在我们发行的《Puzzles & Survival》《时光杂货店》《叫我大掌柜》等游戏中，我们积极将全国各地的非遗项目，如广东的乞巧文化、福建的簪花制作等，通过数字化、人工智能等手段，植入到游戏中。而在游戏外，我们也会拍摄宣传片，邀请非遗传承人出镜，让更多玩家，尤其是年轻的用户接触到这些非遗内容，感受传统文化的魅力。游戏内外的跨界融合成为重要趋势，游戏与各地文旅的结合便是典型范例。在这方面三七互娱也在积极做尝试，我们的虚拟人“葱妹”担任文旅大使，借助AI，我们制作关于她的城市宣传片和主题活动。以虚拟形象的独特魅力吸引大众目光，拉近了年轻用户的距离，也让地域文化得到更广泛传播。同时，我们积极把地方文旅资源融入游戏当中，并举办线下活动，实现了“线上+线下”的文旅融合发展。线上游戏让玩家沉浸体验文旅特色，线下活动则增强了真实感和互动性。这种融合不仅丰富了游戏内容，也为文旅产业开辟了新的传播途径，推动两者相互促进、共同发展。最后，多个大模型的相继诞生，预示着大模型全域赋能时代的到来，为各行业发展提供了广阔空间。从更宏观层面看，开放的生态也有助于不同行业跨界融合。游戏公司也应该以更高的站位来挖掘AI生态的潜力。众所周知，在AI时代下，版权纠纷一直是绕不开的问题。使用者怕侵权，而原创者又怕被侵权。而基于这些痛点，并源于三七互娱海量业务需求，我们打造了一个名为“灵察察”的AI版权保护系统。它由我们技术部门与法务团队携手合作，融入十年维权实战的案例，具有深厚的实践基础。该系统依托AI算法与大数据分析，能够实现全链条的精准监测与快速响应。在知识产权监测方面，它能够快速锁定侵权线索，并通过多模态内容理解技术进行精准识别，显著提升了版权维权的效率。在品牌内容洞察领域，“灵察察”支持国内外多渠道信息的实时监测、分析与自动取证，为企业的声誉管理提供了有力支撑。除了我们内部使用以外，这个产品我们还在做更多不同行业的适配性工作，包括电商、短剧等多个行业，我们根据用户需求去做定制化的调整。现在我们也有了一些外部的种子用户。第二个案例是我们做的一个智能助手。今年6月，三七互娱成为广州“城市合伙人”。三七互娱始终希望“与城市共生长”。我们希望不单单从税收、岗位等方面回馈政府，我们也希望通过我们的技术手段和优势，帮助政府完成数字化的转型和升级。因此，我们基于我们的“小七大模型”，制作了我们的“广州城市合伙人智能助手”。这一智能助手目前具备三大核心场景。其一为城市合伙人服务，能实时解答申报条件、流程与权益等问题。其二是文旅出行服务，可覆盖展览、景点攻略等查询，能做到秒级响应市民与游客需求。其三是社会价值，该智能助手能够打通城市服务“最后一公里”，成为广州的“智能名片”，有助于提升城市形象和服务水平，推动城市的数字化发展。未来，我们也希望和不同的政府单位、主管部门有更多类似的合作，让更多人能感受AI的魅力和方便。拥抱AI浪潮，就是拥抱游戏行业的未来——技术赋能内容，创新驱动增长，一个更具想象力的数智化游戏新生态，正等待我们以创新之力开启。我今天的分享就先到这里。谢谢大家。 .appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:100px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:100px;padding-left:20px;color:#333;} 海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP